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法國羅納河谷首降鷺島 對廈門市場充滿信心
責任編輯:平平  發布時間:2019-6-28 17:17:24  文章來源:企業供稿  作者:佚名

  近日,法國羅納河谷葡萄酒巡展在廈門拉開序幕。近50家來自全國的進口商攜產區200余款葡萄酒亮相廈門,許多葡萄酒專業人士及愛好者到場品鑒。作為本次品鑒會的亮點之一,現場組織了流動大師班,由葡萄酒講師劉慧為到場的葡萄酒專業人士及愛好者介紹產區葡萄酒,另外,品鑒會現場的航拍也作為另一個亮點登場。

法國羅納河谷首降鷺島 對廈門市場充滿信心

  在活動現場組織的媒體見面會上,羅納河谷葡萄酒行業協會亞洲區負責人anaïs richard(羅安女士)、產區葡萄酒推廣大使amélie rouot(羅美玲女士)對產區葡萄酒情況及特色進行了介紹,并就產區葡萄酒在中國市場的發展趨勢、羅納河谷在中國歷年表現、2019年在中國市場的新機遇與新目標等與到場媒體進行交流。

  羅安女士表示,去年因法國葡萄酒整體產量驟減,從而影響了出口量,但法國向中國出口葡萄酒的五大產區中,羅納河谷的降幅是最小的。作為法國aoc產區占據市場份額11%的羅納河谷葡萄酒,近5年來(2013年至今),憑借不斷提高的工藝和技術,以及出眾的品質和優勢明顯的性價比,在中國的出口總量增長了151%。羅安女士還表示,葡萄酒的消費已經越來越普及,消費者將越來越多地出于一種自發的、個性化的意愿來消費葡萄酒。前一段的推廣中心主要放在北上廣這類的城市,慢慢覺得新一線城市也具有很大的潛力,現在著力在新一線城市進行推廣。廈門在整個中國市場是第五大酒類消費的城市,這也是在廈門進行推廣的原因所在。同時廈門是中國第七大對外貿易的港口城市,這也有利于羅納河谷酒類的推廣。另外,廈門的酒店及餐飲行業也很發達,在廈門有一千家以上的酒商及銷售門店,這對于羅納河谷來說,是一個很有潛力的市場。同時,葡萄酒市場已愈發成熟及體系化,作為在中國市場上排名第三的法國aoc產區,羅納河谷有信心在中國繼續向前發展,并將產區葡萄酒推廣覆蓋到更多的新一線城市。

法國羅納河谷首降鷺島 對廈門市場充滿信心

  關于與美食搭配這一點,羅安女士表示,廈門是一個以海鮮為主要特色的沿海城市,產區的粉紅葡萄酒或白葡萄酒搭配海鮮菜式是一個很好的選擇。同時,該地區也有一些果香味濃郁的紅葡萄酒,適宜搭配一些魚類及肉類菜式。

  此外,有越來越多的葡萄酒愛好者和旅游愛好者開始關注葡萄酒旅游。羅安女士介紹,羅納河谷產區的葡萄園在海洋,山脈和腹地之間的景觀各不相同,可以考慮沿羅納河乘船游覽。羅納河谷首府阿維尼翁,是一個歷史十分悠久的城市,羅馬教皇曾居住于此,有斷橋和教皇宮的歷史遺跡。對中國游客比較具有吸引力。

法國羅納河谷首降鷺島 對廈門市場充滿信心

  關于羅納河谷在中國的關鍵數據:

  •2018年,中國成為羅納河谷葡萄酒的第四大出口國

  •在中國市場上,羅納河谷是排名第三的法國aoc產區

  •2018年,因為產量等因素,法國向中國出口的葡萄酒總量下降

  •法國向中國出口葡萄酒的五大產區中,羅納河谷的降幅最小

  •羅納河谷的出口呈穩步增長態勢,對中國的出口表現穩定

  1.充滿吸引力的中國市場,競爭越發激烈

  2018年,靜止葡萄酒的進口總量同比下降

  法國葡萄酒的進口量下降明顯,但仍然在所有進口葡萄酒中占據最高的市場份額,并且繼續穩固其在瓶裝酒市場的領導地位

  葡萄酒產地國和認知度方面,法國仍然占據主導地位

法國羅納河谷首降鷺島 對廈門市場充滿信心

  進口葡萄酒的消費人數持續增長,到2025年或達到1.6億,占城市成年人口數的25%

  進口葡萄酒的消費者趨向年輕化,人均收入水平較高,市場增長潛力強勁

  2.羅納河谷在中國市場穩步發展

  法國葡萄酒整體產量驟減,從而影響了出口量,在所有法國向中國出口的法定產區中,羅納河谷的跌幅最小(6%),在中國市場保持了穩定的發展

  在羅納河谷的各大出口市場中,中國排在全球第四、亞洲第一(前三分別是美國、英國和比利時)

  在2017年的快速增長之后,羅納河谷在中國市場的表現呈現穩定態勢

  在中國市場上,羅納河谷是排名第三的法國aoc產區(葡萄酒法定產區)

  2018年,在所有法國aoc產區中,羅納河谷占據的市場份額為11%

  近5年內(2013年至今),羅納河谷葡萄園的葡萄酒對中國的出口總量增長了151%

  3.羅納河谷葡萄酒在全球以及中國市場潛力無限

  羅納河谷的價格區間分布廣,入門級別的葡萄酒價格親民,品質不俗,而800元以上的高品質精品葡萄酒也占有一定的市場份額

  同等價格區間內,羅納河谷的葡萄酒品質更加出眾,性價比優勢明顯

  在羅納河谷葡萄園,對工藝和技術提高的追求永不止步,針對目標市場的混釀技術不斷提升

  4.業內人士對羅納河谷葡萄酒有非常深入的專業認知,并帶動更多消費者了解羅納河谷

  在中國,羅納河谷是排名第六的進口葡萄酒產區

  70%的專業受訪者對羅納河谷的葡萄酒和產地有深入了解

  在受訪的消費者中,33%的人認識羅納河谷產區,其中有1/3的人在近期購買過羅納河谷產區的葡萄酒

  羅納河谷行業協會2019年展望

  •繼續加強對進口商的支持力度

  •將培訓計劃覆蓋到更多新的二三線城市

  •讓數字化發展服務更多人群

  •提供更實用的數字宣傳和線上培訓

  2019年,羅納河谷將秉持一貫的市場策略,讓線上與線下活動融會貫通,通過社交媒體的影響力觸及更多年輕人群,讓文化推廣、專業培訓、展會品鑒走得更遠,讓影響力傳達到更廣泛的地區。繼今年3月上海、成都首輪推廣活動后,6月份在廈門和青島又迎來產區葡萄酒巡展,以及北京、上海的雞尾酒會,下半年的推廣形式和內容正在緊鑼密鼓的策劃中。

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