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瀘州老窖價格再調整
責任編輯:平平  發布時間:2019-7-3 9:51:55  文章來源:北京商報  作者:薛晨

  瀘州老窖的產品價格調整,已由高端的國窖1573系列持續蔓延至旗下的多個核心產品板塊。6月29日消息顯示,瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司發布通知,對第九代瀘州老窖老字號特曲(2014版)的價格進行調整。而就在此之前,瀘州老窖第十代瀘州老窖特曲正式換裝上市。業內人士指出,此次調整一方面能夠看出瀘州老窖謀求新老產品之間實現平穩過渡,通過第九代產品價格提升來完成第十代產品的市場導入;另一方面,結合瀘州老窖旗下產品近期持續推進的價格調整策略,瀘州老窖正謀求對產品價格帶進行調整補充,對處于中段的產品進行提升,以規范市場,拉動品牌價值。

  根據瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司發布的通知,由于瀘州老窖老字號特曲換裝全國上市,故第九代瀘州老窖老字號特曲(2014版)庫存作為紀念絕版產品。因此,自2019年6月30日起,各度數產品結算價格上調30元/500毫升,其他規格產品按比例進行相應調整。同時,通知中還建議,各經銷商和渠道對庫存絕版產品做出相應價格調整。

  就在這則通知發出之前,公開消息便顯示,瀘州老窖特曲酒類銷售股份有限公司便發布文件,停止接收第九代老字號特曲(2014版)。隨后,第十代瀘州老窖特曲正式換裝上市。在業界看來,這些都是瀘州老窖品牌戰略的重要組成部分。

  事實上,本次價格調整已不是近期瀘州老窖首次就旗下系列產品發出價格調整消息。5月初,瀘州老窖老字號特曲產品價格便已進行了調整,企業要求老字號特曲產品各度數結算價均上調10元/500毫升,其他規格產品的價格按照比例進行相應調整,各渠道價格體系同時做出相應調整;4月初,瀘州老窖窖齡酒類銷售公司也下發了文件,對百年瀘州老窖窖齡90年產品的價格進行調整,并同步發出百年瀘州老窖窖齡酒和瀘州老窖百年酒系列產品訂單暫停的通知。

  業內人士指出,此次第九代瀘州老窖老字號特曲(2014版)價格調整與第十代產品推出緊密連接。接下來一段時間兩款產品在市場上并行銷售,一方面能夠保障特曲產品在新舊產品交換期間的穩定過渡;另一方面,也是通過價格杠桿保證第十代產品能夠順利被導入終端市場。另外,有觀點指出,第九代產品被打上了絕版標簽,必然能激發起一部分瀘州老窖的忠實顧客的收藏欲望,適時對價格進行調整,不僅能讓這款產品具有更多溢價空間,更能對消費市場進行一定程度的疏導。在公開消息中,瀘州老窖方面為了保證提價工作順利進行,將加大對違規行為的處罰力度,監督各區域的成交價格達標。

  有白酒行業專家指出,近期瀘州老窖頻繁調整旗下產品價格,與瀘州老窖在高端化趨勢下通過價格調整謀求產品價格體系有關;更期望以此為契機在次高端板塊進一步提升品牌地位和產品形象。((記者:薛晨))

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