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進博會為葡萄酒行業傳遞出哪些信號?
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019/11/11 11:20:15  文章來源:佳釀網  作者:佚名

  11月8日,第二屆中國國際進口博覽會進入高潮。作為迄今為止全球第一個以進口為主題的國家級展會,進博會每天都吸引了世界關注的目光。大平臺、新產品、視覺盛宴、貿易融合……在今年葡萄酒行業持續深度調整過程中,進博會,為葡萄酒行業傳遞了很重要的信心!

  論起對市場的信心,國外廠商比國人都高!

  今年1-8月,我國葡萄酒產量26.8萬噸,累計下滑20.9%;進口量4.2億升,同比下降12.3%,進口額16.9億美元,同比下降16.3%。大家比較統一的認知是,中國葡萄酒正處在產業結構和市場結構的深度調整期。

  很多經銷商反映進口酒“生意難做”,一方面是因為缺少品牌化的引導,另一方面消費碎片化加劇了這種認知,甚至對于市場缺乏信心。而在進博會上,葡萄酒如火如荼的表現,卻向國人表明,國外廠商比我們都有信心!

  信心來自于哪里呢?中國市場很大,消費正在不斷分級,可以滿足不同層次的多樣化需求。而在進博會上,法國館打出了“選擇法國”的旗號,共有80多家法國企業來到了這里,讓我們對這種感覺更加明顯。法國總統馬克龍認為,法國企業踴躍參加第二屆進博會,這足以說明法國企業高度重視中國市場,想要在這里捕捉商機,對中國市場充滿信心。

  智利是葡萄酒出口大國,之前就有產品出口到中國,近年來,這一數量在不斷增加。統計數字顯示,今年1~8月份,我國已進口智利葡萄酒1.1億升,進口額2.5億美元,分別位列第一和第三。

  而進博會為阿根廷葡萄酒商帶來的機遇也是非常明顯的,一位阿根廷酒商表示,前期已經對中國市場做了大量的調研工作。首先,選擇與引領行業的進口商合作,他們有覆蓋中國的銷售和物流渠道;其次,調研中國大型城市和地區標志性城市,并邀請中國專業品酒師測評產品;最后是多渠道銷售,與進口商和分銷商達成戰略性聯盟,進而接觸高檔餐廳等客戶。

  可以發現,對于中國葡萄酒市場,似乎國外廠商的信心比國人還強,這一點,值得我們思考!

  進博會大舞臺,他們都做了啥?

  開幕式當天,中法兩國元首共同舉杯的照片,徹底刷爆了小編的朋友圈。據了解,他們品鑒的是路易樂圖(louis latour),來自于法國勃艮第產區,而它的代理商就是保樂力加。保樂力加表示,中國的中產富裕階層越來越需要多樣化的產品和定制化體驗,這給企業提供了巨大的增長機遇,未來會推出更多的重磅產品,豐富產品線,迎合中國消費多元化的趨勢。

  富邑葡萄酒集團在進博會上,與國內業界一些主要葡萄酒銷售公司達成合作協議,其中包括華潤萬家、中糧集團和中國免稅集團等,產品包括penfolds奔富、洛神山莊及璞立酒莊等。富邑集團北亞董事總經理tom king表示,隨著中國經濟增長,中國人民消費水平提高,對于優質葡萄酒的需求也日益強勁。富邑很榮幸成為中國經濟結構中的一部分,期待與合作伙伴繼續努力,讓消費者享受世界各地佳釀美酒。

  中糧名莊薈作為中糧集團旗下中國進口酒產業鏈整合創新平臺,也亮相本次進博會,據悉,中糧名莊薈產品覆蓋全球21個主產國、500余個品牌,在進博會上將打造一場酒類盛宴。進博會期間,中糧名莊薈還進一步加碼進口酒市場,并與10家供應商簽署戰略合作,涵蓋來自新舊世界、不同國家和產區的品牌葡萄酒供應商,攜手名莊大佬,共同推進葡萄酒銷售。

  漢歐國際也高調亮相本次進博會。據悉,漢歐國際主要是負責武漢到歐洲的班列運營,目前,葡萄酒也是其主要項目之一。漢歐國際董事長王利軍表示,“一帶一路”是國家發展戰略,依托漢歐班列的優勢,推動中國和歐洲的商品貿易往來,尤其是在民生產品方面,推動葡萄酒的產業發展,這些是漢歐的使命!

  進博會,到底給行業傳遞出了怎樣的信號?

  本次進博會,強調各國要以更加開放的心態和舉措,共建開放合作、開放創新、開放共享的世界經濟,重申中國開放的大門只會越開越大。而對于當前的葡萄酒產業發展來看,這釋放了一種信號,也加強了從業者的自信心!

  首先,這解決了一個進口酒發展方向的問題。中國有望在未來5年內成為全球僅次于美國的第二大葡萄酒市場,中國大市場得到了國家層面的認可,舞臺只會越來越大。

  其次,進口酒在中國的發展方式要突出新和高兩個特點。進口酒在中國承擔著新一輪高水平對外開放的責任,新是指發展階段,高可以理解為產業鏈的升級,這無疑也鼓舞了行業信心!

  再次,進口酒運作要增加主動性。既然定位中國大市場,那么我們就不能等著人家送上門來,更應該走出去遴選更適合中國消費者的產品,增加主動性!

  最后,更多的優惠和政策會為進口酒發展保駕護航。其實在此之前,中國已經對更多的進口食品下調了關稅,中國的開放是會體現在具體措施上,這也勢必將更多惠及進口酒!

  很多進口酒商反映,進博會是一場國家層面的盛宴,它給予葡萄酒行業和進口商是無盡的信心,這對于當前深度調整期的葡萄酒產業,無疑是一陣強心劑!

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