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資本端發力 啤酒市場迎升級“窗口期”
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019/11/12 12:16:17  文章來源:佳釀網  作者:佚名

  本周,股票市場啤酒板塊出現小幅度震蕩,華潤啤酒小幅下滑,而ipo成功不久的百威亞太僅有小幅回彈。截至發稿前,華潤啤酒與百威亞太每股最新價為42.55元、29.30港元,漲幅分別為1.189%、0.171%。總體來說,啤酒市場不溫不火,但國外資本卻明顯看強國內啤酒市場并頻頻加碼,先有百威亞太沖擊ipo受到摩根大通和摩根斯坦利支持,后有華潤啤酒受到摩根斯坦利增持。業內人士認為,隨著國內啤酒市場紅利的進一步釋放,將吸引更多的資本注入。行業競爭將從傳統的線下終端市場競爭轉向資本市場競爭,同時,啤酒市場也迎來了轉型升級的窗口期。

  資本持續加碼

  酒訊記者查詢相關數據發現,華潤啤酒每股最新價位41.00元,每股最高價為42.65元;百威亞太每股最新價位28.35元,每股最高價為28.70元。國內啤酒股票價格并不盡如人意,但是境外資本卻不約而同的看強國內市場。就在不久前,morgan stanley(摩根斯坦利)再次增持華潤啤酒,百威亞太赴港上市ipo背后也有國際資本的影子。

  據港交所披露資料顯示,今年5月27日,摩根斯坦利曾增持華潤啤酒1399萬股,持股數量高達1.71億股,持股率5.27%,創今年以來新高。此后,摩根斯坦利通過14次股份變動,對華潤啤酒的持股率始終保持在5%左右。據悉,此次增持后,摩根斯坦利對華潤啤酒的最新持股數量為1.63億股,持股率由4.99%升至5.01%。

  此前百威亞太在赴港上市ipo時,發布公告稱每股發售價定為27.00港元,并將全球發售規模由初始約12.62億股擴大至14.52億股,以補足額外市場需求。按每股27港元的價格計算,此次ipo的融資規模將達392.04億港元,成為亞洲最大ipo。而摩根大通和摩根斯坦利同時作為其ipo行動的聯席保薦人。

  中國食品產業分析師朱丹蓬在談到國際資本紛紛發力國內啤酒市場時表示,由于人口基數大,使得國內啤酒市場體量明顯大于國外啤酒市場。廣闊的市場前景和顯著的市場體量規模對國際資本有著不可抗拒的吸引力。

  淡季終端不淡

  隨著天氣轉涼,啤酒市場進入了傳統銷售淡季。但是,酒訊記者近日在走訪線下銷售終端市場時卻發現,雖然進入淡季,但北京、天津等地的銷量并沒有出現明顯下滑。

  記者在朝陽區某永輝超市門店就發現,店員正在啤酒貨架上加緊補貨,并對記者表示,雖然近期氣溫下降明顯,但是啤酒銷量并沒有隨之下滑。前來選購啤酒的消費者仍舊絡繹不絕,選購的品牌集中在青島啤酒、百威啤酒和燕京啤酒。

  在天津南開區某沃爾瑪門店內,記者發現,該店不僅設有青島啤酒專柜,同時還開設了百威啤酒特價專區,吸引了不少消費者前來選購。

  天貓商城品牌旗艦店數據顯示,百威經典啤酒550ml整箱裝月銷量高達到3100筆;青島啤酒經典裝500ml整箱裝月銷接近2000筆;雪花啤酒330ml整箱裝月銷也已破千。

  總體來看,啤酒市場淡季不淡。作為全國化程度較高的三大啤酒品牌,華潤雪花、百威和青島啤酒在終端市場的表現不分伯仲。

  中國酒業協會副秘書長何勇認為,啤酒行業對于銷售市場扁平化和渠道自有化程度要求較高。當下,社會整體消費水平以及消費產品結構都在提升,這也直接推動啤酒行業整體得到了提升。啤酒行業作為充分市場化的行業,市場掌握了定價權,由此產生了消費升級推動行業升級的整體大環境。

  市場升級“窗口期”

  國際資本紛紛加碼國內啤酒市場背后,實際上反映了中國啤酒市場的紅利期仍在持續,啤酒行業市場體量仍然有繼續增長的空間。

  據中商產業研究院數據庫顯示,2019年1-3季度全國啤酒產量逐漸增長,2019年9月全國啤酒產量為317.6萬千升,同比增長3.4%。2019年1-3季度全國啤酒產量為3119.4萬千升,同比增長0.7%。

  朱丹蓬表示,如今整個中國啤酒市場存量“天花板”雖未至行已近,對于企業長遠發展來說,從高端入手,探索品質為內涵的新增量將是贏得市場競爭的有效方式。

  global data數據顯示,2013年,中國啤酒市場高端類消費量占比為10.9%,到2018年已經攀升至16.4%。可以預計上漲趨勢未來仍將持續。朱丹蓬提出,目前,啤酒企業主要面臨三個維度的競爭,即資本競爭、高端產品布局能力競爭和消費者服務體系的競爭。從整體趨勢來看,國內啤酒市場競爭已經逐漸從原來的價格競爭轉向價值競爭,市場轉型升級的“窗口期”已經漸行漸近了。

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