10月23日上午,微酒第十一屆酒業營銷趨勢高峰論壇在天津麗思卡爾頓酒店盛大舉行,該論壇從2014年秋糖開始舉辦,如今已經是第十一屆,被認為是歷屆糖酒會中人氣最高的行業論壇,備受業內人士關注。當天,賴茅酒業受邀參與其中,與酒行業各路大咖共同探討行業新趨勢。 - 行業動態 - 酒水招商網【js118.com.cn】
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10月23日上午,微酒第十一屆酒業營銷趨勢高峰論壇在天津麗思卡爾頓酒店盛大舉行,該論壇從2014年秋糖開始舉辦,如今已經是第十一屆,被認為是歷屆糖酒會中人氣最高的行業論壇,備受業內人士關注。當天,賴茅酒業受邀參與其中,與酒行業各路大咖共同探討行業新趨勢。
責任編輯:蕾蕾  發布時間:2019/11/12 13:47:01  文章來源:百家號  作者:佚名

  10月23日上午,微酒第十一屆酒業營銷趨勢高峰論壇在天津麗思卡爾頓酒店盛大舉行,該論壇從2014年秋糖開始舉辦,如今已經是第十一屆,被認為是歷屆糖酒會中人氣最高的行業論壇,備受業內人士關注。當天,賴茅酒業受邀參與其中,與酒行業各路大咖共同探討行業新趨勢。

  2018年12月10日,賴茅與世界羽聯舉行簽約儀式,賴茅由此成為世界羽聯全球范圍內第三家、中國內地首家官方合作伙伴,瞬間成為業內人士的關注焦點,大家在認可賴茅品牌實力的同時,更好奇賴茅跟世界羽聯合作的原因。

  活動當天,貴州賴茅酒業有限公司品牌運營部總監劉沐陽作為賴茅酒業代表進行了主題演講,首次公開了賴茅選擇與世界羽聯合作的三大原因。

  首先是羽毛球人群和白酒人群的年齡高度吻合。當前全球范圍內羽毛球運動的業余愛好者和參與者的平均年齡在40歲左右,而白酒的飲酒群體平均年齡在37歲,羽毛球運動的愛好者人群與白酒的目標消費者人群高度重合;第二,賴茅作為民族品牌,響應國家全民健身的號召在情理之中,推廣名族體育事業更是義不容辭;最后一點,賴茅選擇與世界羽聯合作之后,有助于賴茅品牌登上世界羽毛球運動的中心舞臺。

  羽毛球和醬香酒,體育文化和醬香酒文化以這樣的方式碰撞,展現出賴茅品牌的非凡實力和號召力,得到了不少消費者的積極回應。事實上,早在簽約世界羽聯之前,賴茅就已經參與2018世界羽毛球錦標賽。成為世界羽聯官方合作伙伴至今,賴茅在世界羽聯的幫助下,投身到2018世界羽聯世巡賽總決賽和2019蘇迪曼杯兩大國際羽毛球賽事當中,登上世界舞臺,展現醬香文化。

  與此同時,賴茅還成功打造了一個自創的羽毛球賽事ip——“賴茅杯”羽毛球挑戰賽,在全國高校校友中間開展圈層聚眾和圈層營銷,得到了不少羽毛球愛好者的關注和認可,也讓“賴茅杯”這一賽事ip的運用范圍也擴大到了其他重點圈層人群之中。今年9月賴茅成功地舉辦了首屆“賴茅杯”貴州省產業(行業)職工羽毛球邀請賽,并順利邀請到了羽毛球世界冠軍張寧、世界羽聯商務總監歐文等羽壇大咖到場助陣,引發關注。

  賴茅合理利用羽毛球賽事帶動醬香酒文化的傳播,在各省區域市場做著包括場館合作、區域小型賽事以及跨界資源整合等不同類型的羽毛球題材營銷活動,不僅把賴茅的羽毛球主題品牌廣告推送進了體育館,還將一桌式品鑒會也推進了場館。

  在101屆天津秋季糖酒會期間,除在茅臺集團酒店展的展臺亮相外,賴茅更在席側設“賴茅羽毛球快閃館”,邀請前來參加秋季糖酒會的嘉賓切身體驗“羽毛球+醬香酒”的獨特魅力,感受醬香酒和羽毛球共同倡導的健康文化。

  作為民族品牌,賴茅在踐行社會責任,相應國家體育事業號召之外,還在羽毛球題材品牌營銷的方向上邁出了堅實的步伐,合理利用一切可以營銷的機會。在未來的發展中,賴茅將不忘初心,繼續堅持,進一步整合羽毛球領域的權威資源,專注于引導羽毛球愛好者圈層向醬香酒愛好者圈層的轉化,推動醬香酒文化和羽毛球文化的共同發展。

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