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張裕菲尼潘達葡萄酒在雙十一成為全網最萌百萬爆品
責任編輯:平平  發布時間:2019/11/13 11:25:43  文章來源:駐馬店網  作者:陳莊

  11月12日電,2019年雙十一的最終交易額數據顯示,張裕公司在天貓、京東、蘇寧等電商全渠道的總銷售額達到了3639萬元,同比增長15%以上;接到有效訂單共有75289個,當天就發出了16951單。其中,張裕菲尼潘達新品在第一天上市,銷售額即告突破百萬,成為全網成長最快的葡萄酒品牌之一。

  菲尼潘達的名字源自vini panda音譯,vini即拉丁語“葡萄酒”,panda即英語“熊貓”,酒標主角便是憨態可掬的熊貓,其品牌主張是“以熊貓之名,治愈你”,并推出“那些治愈的瞬間”系列漫畫,主題包括“黑眼圈是艱苦的功勛章,紅酒杯是成人的游樂場”、“成人的世界沒有容易二字,不要相信雞湯,要相信酒”、“沒有什么事情,是一頓火鍋解決不了的;如果有,想必是忘了開瓶酒”……

  據了解,菲尼潘達新品在今年10月舉辦的vinexpo上海酒展首次亮相,共有7款產品,包括3款果香型紅葡萄酒(赤霞珠干紅、混釀型干紅、小味兒多半干紅)、3款陳釀型紅葡萄酒(赤霞珠干紅、美樂干紅、混釀型干紅)、1款188毫升小支裝半干紅。展覽期間,英國著名酒評家羅伯特•約瑟夫、國際侍酒師協會(asi)主席安德烈•斯羅斯伯格、第十六屆世界最佳侍酒師大賽(2019年)冠軍馬克•阿爾默特等多位業內大咖曾到張裕展位參觀,并為菲尼潘達系列葡萄酒點贊。

  在菲尼潘達新品正式上市之前,張裕官微聯合海爾、美的、tcl、聯通等40多個企業藍v,以及多個超級網紅kol,在微博上以“那些治愈的瞬間”為話題,與消費者走心互動,話題閱讀數高達859.5萬、討論量突破1萬。在抖音平臺,胖噠的飼養員、胡一等kol用“最治愈的時刻”為菲尼潘達打造精品短視頻,播放量已突破120萬。通過新生代消費者喜聞樂見的快閃、漫畫、抖音等形式的預熱造勢,菲尼潘達迅速吸粉,最終在雙十一活動中一鳴驚人。(文:陳莊)

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