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五糧液又出懷舊新品

2019年4月4日,五糧液下發《關于宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司同質化產品下架的重要通知》,要求品牌運營商下架73款同質化產品。此舉在行業中又掀起了軒然大波,這是在4月4日之后

  2019年4月4日,五糧液下發《關于宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司同質化產品下架的重要通知》,要求品牌運營商下架73款同質化產品。此舉在行業中又掀起了軒然大波,這是在4月4日之后,五糧液再次宣布清理同質化產品,各界人士紛紛贊賞五糧液“壯士斷腕”的魄力與維護主品牌的決心。

  同期,貴州茅臺、山西杏花村汾酒等名酒品牌也在不同程度上進行清理貼牌產品、定制產品的工作,維護主品牌成為了名酒共有的一個動作。

  與此同時,一款主打經典復刻的產品——五糧液情懷新品將上市的消息也在行業中擴散開來。為產品線做減法之后又推出新品,五糧液到底在謀求一個什么樣的布局?

  同質化產品清理,自我瘦身

  曾經作為“行業法寶”的貼牌、定制的模式在幫助白酒企業消化產能、支撐白酒行業利潤增加與股價穩定增長等方面發揮了重要的效用,為企業提升業績做出了不可忽視的貢獻。

  但反觀現在的市場環境,同一品牌在市面上旗下產品眾多,價格參差不齊,酒質自然也不能完全得到保障,消費者在選擇時就會出現難以分辨的尷尬。曾經的“橫行業內”的貼牌定制模式已然成為制約白酒行業發展的瓶頸。于是各名酒企業大刀闊斧,磨刀霍霍向“貼牌”,毅然決然開展產品線清理工作。

  為了白酒市場的健康可持續發展,為了更好地維護消費者的利益,為了優化產品品質、塑造自身品牌,2019年4月4日,五糧液開啟了自己的品牌“瘦身”之路。五糧液品牌管理事務部下發了《關于清理下架和停止“五星級”、“富貴吉祥”等25個品牌46個規格產品銷售的通知》,隨后五糧液保健酒有限責任公司(生態釀酒有限公司)下發《關于對同質化產品下架的緊急通知》。

  四天之內,接連下發兩則《通知》,背靠五糧液名下的73款同質化產品被叫停并要求10日之內下架。此次五糧液清理貼牌產品事件,引起了行業內外的廣泛關注。截至目前,五糧液各層級嚴格按照兩則《通知》執行,“瘦身”效果明顯。

  致敬往昔,情懷再現

  “物競天擇,適者生存”這個道理不僅僅存在于行業間各品牌的競爭,對同一品牌的不同產品一樣適用。在清理了73款貼牌、包銷等同質化產品后,五糧液再次出招,向消費者亮出致敬60的時代情懷和致敬70的拼搏情懷兩款精品。這也是五糧液自我“瘦身”后的第一次亮招。

  了解到,情懷精品原酒在五糧液釀酒大師們的匠心釀造下已經出窖,現在正在進行緊張產品包裝階段,預計在秋糖上市發布。

  歷史尤須敬,情懷最人生!說起60時代情懷和70拼搏情懷,顧名思義,是五糧液向60和70年代的拼搏致以最崇高的敬意。上個世紀六七十年代,是一個特殊的時期,先輩們在敢于開創與拼搏的精神下的不斷嘗試與探索,“摸著石頭過河”在探索中求發展;同時,六七十年代也是能人輩出、“英雄”崛起的時代。先輩們奮勇直前,不斷拼搏,流汗流血。在這個年代,鐵人王進喜、兩彈元勛鄧稼先、秈型雜交水稻之父袁隆平等等......在拼搏中貢獻自己的人生與力量,正是他們的不斷拼搏才換來了今日的和平發展與繁榮昌盛。至此,五糧液向時代致敬、向拼搏致敬,特意釀造了60時代情懷和70拼搏情懷兩款精品。

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編輯:平平   文章來源:糖酒快訊   發布時間:[2019/9/20]
五糧液
  • 公司名稱:五糧液集團有限公司
  • 聯系電話:0831-3553988
  • 公司網址:www.wuliangye.com.cn/
  • 公司地址:四川省宜賓市岷江西路150號
貴州賴茅集團股份有限公司
江蘇洋河國賓宴酒業
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